مجموعات الفنادق تتجه إلى المدن الأوروبية الثانوية والمناطق الريفية مع تصاعد الازدحام في الوجهات المتوسطية الشهيرة

تشهد خريطة الاستثمار الفندقي في أوروبا تغيرًا ملحوظًا مع استمرار ارتفاع أعداد السياح وتزايد الضغوط التي تعانيها الوجهات الأكثر شهرة، إذ بدأت مجموعات فندقية كبرى توسيع اهتمامها ليشمل مدنًا أوروبية أقل شهرة ومناطق داخلية وريفية بدل التركيز المعتاد على المنتجعات الساحلية والمدن المتوسطية التي أصبحت تواجه ازدحامًا متزايدًا خلال مواسم الذروة.

ولا يبدو أن هذا التحول يقتصر على البحث عن مواقع جديدة لإنشاء الفنادق، بل يعكس تغيرًا في طبيعة السياحة الأوروبية نفسها. فمع ارتفاع أعداد الزوار وتصاعد اعتراضات السكان على الاكتظاظ وارتفاع أسعار السكن والإيجارات، بدأ المستثمرون والمسافرون على حد سواء ينظرون إلى وجهات كانت خارج دائرة الاهتمام التقليدية.

وتتجه مجموعات الضيافة الدولية بشكل متزايد إلى ما يعرف بالوجهات الأوروبية الثانوية، حيث توجد فرص للنمو ولم تصل السياحة فيها بعد إلى المستويات التي تشهدها العواصم والمناطق الساحلية

المعروفة. ومن بين هذه المدن بلد الوليد في شمال إسبانيا وبراغا في البرتغال، وهما وجهتان تتمتعان بمقومات تاريخية وثقافية وغذائية لكنها أقل ازدحامًا من الوجهات الأوروبية الأشهر.

كما يزداد الاهتمام بالفنادق الصغيرة والبوتيكية، خصوصًا مع بحث المسافرين عن تجارب محلية وأكثر هدوءًا بدل الإقامة في منشآت متشابهة وضخمة. ويمكن لشركات الضيافة العالمية الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال التعاون مع فنادق محلية قائمة أو إدخالها تحت علامات دولية، دون الحاجة دائمًا إلى بناء منشآت جديدة.

وفي المقابل، لم يعد السياح يعتمدون بالدرجة نفسها على المدن التي تظهر في الحملات والبرامج السياحية التقليدية. فقد ساهمت منصات التواصل الاجتماعي وأدوات البحث الرقمية والذكاء الاصطناعي في تعريف المسافرين بمدن وقرى ومسارات لم تكن تحظى سابقًا باهتمام دولي كبير، وأصبح اكتشاف مكان جديد جزءًا من تجربة السفر نفسها، وليس مجرد بديل عندما تكون الوجهة الرئيسية

مكتظة.

وتأتي هذه التحولات في وقت تحافظ فيه السياحة الأوروبية على نمو قوي، فقد استقبلت القارة نحو 794 مليون سائح دولي خلال عام 2025، أي أكثر من نصف حركة السياحة الدولية عالميًا، بينما يساهم القطاع بما يقارب عُشر الناتج المحلي الإجمالي للاتحاد الأوروبي. وفي إسبانيا، بلغ عدد الوافدين الدوليين خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2026 نحو 46.6 مليون زائر، بزيادة 4.6% عن الفترة نفسها من العام السابق، كما سجلت إيطاليا نموًا في أعداد الوافدين إلى أماكن الإقامة السياحية.

لكن الوجهات التي صنعت شهرة السياحة الأوروبية هي نفسها التي تدفع اليوم ثمن شعبيتها. ففي مايوركا الإسبانية خرج آلاف الأشخاص للاحتجاج على الازدحام السياحي وتوسع البناء وصعوبة الحصول على السكن، وهي مشكلة لا تتعلق بالشوارع والشواطئ فقط، بل تمتد إلى أسعار المساكن والبيئة والخدمات.

وتظهر في إسبانيا وإيطاليا مؤشرات على انتقال جزء من الطلب نحو المناطق الداخلية

والشمالية والريفية والجبلية، حيث توفر الطبيعة والثقافة والمطاعم والتجارب المحلية، كما تساعد هذه الوجهات الفنادق على تمديد موسم السياحة إلى ما بعد أشهر الصيف.

ويضيف السياح الأمريكيون قوة أخرى لهذا الاتجاه، بعدما قاموا بنحو 23.3 مليون رحلة إلى أوروبا خلال 2025، بزيادة تجاوزت مليون رحلة عن العام السابق. وتحاول فنادق أوروبية مستقلة الاستفادة من هذا التدفق عبر الانضمام إلى علامات دولية تمنحها حضورًا أكبر أمام المسافرين من الأسواق البعيدة.

وفي النهاية، تبدو أوروبا أمام خريطة سياحية مختلفة تدريجيًا، فالفنادق لا تتخلى عن المدن والمنتجعات الشهيرة، لكنها توزع استثماراتها على وجهات جديدة، بينما يبحث المسافرون عن الهدوء والخصوصية بعيدًا عن الطوابير والمناطق المكتظة. ومع استمرار نمو السياحة وتوسع استخدام أدوات البحث والذكاء الاصطناعي، قد تصبح المدن الصغيرة والقرى والمناطق الريفية جزءًا أساسيًا من خريطة السفر الأوروبية،

لا مجرد خيار بديل.