توب شوب تعود من جديد القطع الخمس الأكثر شهرة على الإطلاق
تعود علامة توب شوب البريطانية العريقة إلى المتاجر والواجهة بعد غياب دام أربع سنوات، مستندةً إلى استراتيجية جديدة قائمة على شركاء جملة وعلامة تجارية مستقلة عبر الإنترنت. شهدت العودة انطلاق أول تجربة بوب-أب في Shoreditch في 10 مايو 2025، بالتوازي مع الإعلان عن إطلاق موقع Topshop.com بنهاية النصف المالي للعام 2025. وإلى جانب هذا الحدث، تبرز خمس قطع أيقونية خلدتها ذاكرة محبي الموضة، بدءًا من شراكة كيت موس الشهيرة وصولًا إلى جينز “جوني” الذي بات قطعة أسطورية.
تأسست توب شوب في عام 1964 على يد الأسطورة فيليب غرين وأصبحت واحدة من أبرز العلامات الفارغة الرائدة على مستوى الشارع الرئيسي في لندن والعالم. فقد لعبت المتاجر الضخمة في شارع أكسفورد دورًا ثقافيًا واجتماعيًا للمراهقات والشابات في التسعينيات والألفينات، حيث كانت الوجهة الأولى لأحدث صيحات الموضة عالية الجودة والميسورة السعر. ومع انهيار مجموعة Arcadia في نوفمبر 2020، انتقلت ملكية توب شوب لمنصة ASOS قبل أن يشتري تحالف بقيادة Heartland عام 2024 حصة 75% من العلامة مقابل 135 مليون جنيه إسترليني، إيذانًا بمرحلة جديدة في تاريخها.
عودة توب
في مارس 2025، أكدت توب شوب عبر قنواتها الرسمية عودتها إلى المتاجر بعد توقف منذ عام 2021، وذلك من خلال استراتيجية قائمة على التعاون مع شبكة من شركاء الجملة، بدلًا من افتتاح متاجر مستقلة جديدة في المرحلة الأولى . جاءت هذه الخطوة استجابة لرغبة العملاء في تجربة تسوق حقيقية “IRL” بعد سنوات من التواجد الرقمي الحصري على ASOS .
على الأرض، حطت توب شوب رحالها في Shoreditch، شرق لندن، مع إقامة بوب-أب ليوم واحد بتاريخ 10 مايو 2025، حيث فتحت أبوابها من الساعة 10 صباحًا حتى 6 مساءً، وطرحت مجموعة صيف 2025 “Talamanca” المستوحاة من أجواء إيبيزا، إلى جانب إصدارات محدودة من تي-شيرتات Topshop x Defected بالتعاون مع دار “Defected Records” . وقد نفدت جميع التذاكر لحضور هذا الحدث الفريد مسبقًا عبر منصات التواصل، مما يعكس التوق الشديد بين جمهور العلامة.
بالإضافة إلى ذلك، أعلن الرئيس التنفيذي لشركة ASOS، خوسيه أنطونيو راموس كالمونتي، أن إطلاق الموقع الإلكتروني المستقل Topshop.com مقرر قبل نهاية السنة المالية 2025، مما سيعيد للعلامة تواجدًا رقميًا خاصًا بها، بعيدًا عن دمجها السابق في منصة
القطع الخمس الأكثر شهرة على الإطلاق
1. مجموعة كيت موس لـ Topshop
أطلقت عارضة الأزياء العالمية كيت موس أولى مجموعاتها مع توب شوب في 1 مايو 2007، متزامنةً أمس مع إعلان عودتها الرسمية بعد 18 عامًا . ضمت المجموعة 50 قطعة تتراوح أسعارها بين 12 و150 جنيهًا إسترلينيًا، وقدمت فستانًا أحمر سهريًا تم عرضه في واجهة متجر أكسفورد ستريت الضخم، كما ضمت نسخة معاصرة لفستان الشيفون الأصفر الذي ارتدته في حفل عيد ميلاد صديقها جيفرسون هاك عام 2003 .
2. مجموعة سيليا بيرتويل للطباعة
في أبريل 2006، تعاونت توب شوب مع مصممة النقوش البريطانية سيليا بيرتويل، زوجة المصمم أوسي كلارك سابقًا، وأطلقت أربعة مواسم من الفساتين والبلوزات والإكسسوارات بطابعها الزهري والجرافيكي، وقد بيع أول إصدار منها في لندن بالكامل خلال ساعات، مما رسخ مكانتها كأيقونة طباعة على الشارع الرئيسي .
3. فستان التي-شيرت بطبعة تمساح لكريستوفر كين
ظهر فستان التي-شيرت بطبعة التمساح الشهير ضمن التعاون الثالث لكريستوفر كين مع توب شوب في سبتمبر 2009، احتفالًا بالذكرى الـ25 لأسبوع الموضة في لندن. تميز الفستان بطبعة فم التمساح المفتوح
4. خط Ivy Park من بيونسيه
انطلقت شراكة بيونسيه مع توب شوب في 2016 عبر خط Ivy Park الرياضي كجزء من مشروع مشترك مع Arcadia، وقد تجاوزت الإصدارات المبدئية من الترايكوت وجاكيتات التريكوت والبدلات الضاغطة الحداثية التوقعات.
5. جينز “جوني” الأيقوني
تميز جينز “جوني” بخصره المرتفع وقصته الضيقة الفائقة، وأصبح المفضل لدى جيل الألفينات بفضل تصميمه الذي يجمع بين الطول والقصّة العصرية. إلى جانبه، كان جينز “جيمي” و“لي” و“باكستر” و“موم جينز” ضمن أبرز قطع الدنيم التي قدمتها توب شوب عبر تاريخها، إلا أن جوني حظي بمكانة خاصة ووعدت العلامة بعودته في البوب-أب الأخير .
الخاتمة
تشكّل عودة توب شوب مرحلة حاسمة في رحلة العلامة بعد سنوات من التغيرات الملكية والاستراتيجيات الرقمية، حيث تعيد استراتيجية شركاء الجملة وإطلاق موقع مستقل وآليات البوب-أب جزءًا من تجربة التسوق التي افتقدها الجمهور. ومع تخليد خمس قطع أيقونية تاريخية، تأمل توب شوب في استعادة مكانتها كمنصة للأيقونات الشبابية ومحرك للاتجاهات، مؤمنة بأن المزج
