ميزة جديدة من نتفليكس الفيديو العمودي القصير على الهواتف المحمولة

في الأيام القليلة الماضية، أعلنت نتفليكس عن إطلاق تجربة جديدة مبنية على مفهوم الفيديو العمودي القصير على الهواتف المحمولة، مستلهمةً بذلك من شعبية منصات مثل تيك توك وإنستغرام ريلز ويوتيوب شورتس، بهدف تعزيز اكتشاف المحتوى وجذب انتباه المستخدمين بشكل أسرع وأوسع. تتيح هذه الميزة للمشتركين التمرير عموديًا عبر مقاطع قصيرة مرتبة خصيصًا لهم، مع إمكانية تشغيل الحلقة أو الفيلم فورًا، أو إضافته إلى قائمتهم، أو مشاركته مع الأصدقاء بنقرة واحدة  . تأتي هذه الخطوة كامتداد لتجارب سابقة لدى نتفليكس مثل ميزة “Fast Laughs” التي أُطلقت عام 2021 للعروض الكوميدية و”Kids Clips” للمحتوى الموجَّه للأطفال، لكنها هذه المرة أكثر شمولاً وطموحًا .

دوافع نتفليكس وراء الفيديو العمودي القصير

منافسة منصات الفيديو القصير

لاحظت نتفليكس ازدياد الوقت الذي يقضيه المستخدمون على تطبيقات الفيديو القصير مثل تيك توك ويوتيوب شورتس وإنستغرام ريلز، وما ترافق معها من تراجع في وقت الجلوس

أمام المنصة العادية . من هنا وجدت الشركة أن دمج محتواها في نمط تمرير عمودي سريع يسمح لها بالبقاء منافسًا في ساحة المحتوى السريع وتعزيز ولاء المشتركين لها.

تحسين اكتشاف المحتوى

تستخدم نتفليكس خوارزميات التوصية لاختيار مقاطع الفيديو المعروضة في هذا الموجز العمودي من قسم “خيارات اليوم الأنسب لك” (Today’s Top Picks for You)، مما يضمن تخصيص المحتوى لكل مشترك بناءً على تاريخه وتفضيلاته الشخصية. هذه الطريقة تزيد من احتمالية اكتشاف المستخدمين لعروض وأفلام جديدة قد لا يجدونها عبر الواجهات التقليدية.

تفاصيل واجهة المستخدم ووظائفها

تصميم الواجهة

سيظهر تبويب جديد في تطبيق الهواتف المحمولة يحمل أيقونة مميزة للدخول إلى موجز الفيديو العمودي، حيث تملأ الشاشة مقاطع قصيرة بحجم كامل عموديًا مع أزرار لتحكم سهلة في أسفل الجهة اليمنى تشبه تلك الموجودة في تيك توك .

الخيارات التفاعلية

تشغيل فوري: يمكن للمستخدم النقر على أي مقطع لتشغيل الحلقة أو الفيلم بشكل فوري.

الحفظ للمشاهدة لاحقًا: زر «إضافة إلى قائمتي» يتيح حفظ المحتوى.

المشاركة: يمكن مشاركة المقطع مع الأصدقاء عبر التطبيقات الاجتماعية أو الرسائل.

ليست المرة الأولى

سبق لنتفليكس طرح تجارب مشابهة مثل “Fast Laughs” للعروض الكوميدية عام 2021، و”Kids Clips” للأطفال، كما أطلقت في عام 2018 معاينات عمودية مدتها 30 ثانية لبعض عروضها كجزء من خطواتها المبكرة نحو تبني عمودية الفيديو .

فوائد التوجه للفيديو القصير

زيادة التفاعل والاحتفاظ

تُظهر الدراسات أن مقاطع الفيديو العمودية القصيرة تزيد مدة التفاعل مع المنصة وتقلل نسبة الانتقال إلى منافسين، نتيجة للسهولة والسرعة في الوصول إلى المحتوى .

تنويع طرق العرض

تتيح هذه الميزة للمبدعين وعشاق المحتوى تقديم لمحات سريعة وجذابة من الأعمال، ما يفتح مجالًا للتسويق الداخلي للعناوين الجديدة وزيادة جمهورها بطريقة مبتكرة .

التحديات المتعلقة بالفيديو العمودي

جودة المحتوى وسياقه

قد يحتاج بعض المشاهدين إلى وقت أطول

لفهم سياق المقطع القصير، خصوصًا للعروض ذات الحبكات المعقدة، مما يتطلب انتقاء دقيق لأفضل لحظات العرض تناسب التصفح السريع.

امتصاص الهوامش الإبداعية

قد تقلل ميزة الفيديو العمودي من مساحة الإبداع الكاملة للمخرجين الذين صمموا مشاهدهم بالوضع الأفقي التقليدي، مما يتطلب إعادة إنتاج بعض المشاهد أو تعديلها لتظهر بشكل متجانس في الوضع العمودي.

آفاق مستقبلية

من المتوقع أن تستمر نتفليكس في تطوير هذه الميزة وتوسيع اختبارها عالميًا على نظامي iOS وأندرويد خلال الأسابيع القادمة، مع متابعة ردود فعل المشتركين لتحسين خوارزميات اختيار الفيديو وتجربة الاستخدام بشكل عام . كما قد نرى دمج مزايا ذكاء اصطناعي للتوصيات داخل هذا الموجز العمودي قريبًا، بعد إعلان الشركة عن خطط لإطلاق بحث مُحفَز بالذكاء الاصطناعي على منصة iOS .

بهذا يصبح لدى مستخدمي نتفليكس على الهواتف المحمولة طريقة جديدة وسريعة لاستكشاف محتوى غني ومتجدد، يواكب ميل المستخدمين نحو الفيديو القصير العمودي دون

التخلي عن تجربة المشاهدة الكاملة للأعمال التي يعشقونها.